我的日志
水晶除了时装、鞋帽、手表、首饰上的水晶装饰来自以外，当顾客走进售卖户外运动品的商店购买用于打猎和观鸟的望远镜时，望远镜的品牌很可能是“Swarovski Optik”，它源自丹尼尔长子威廉在1935年的创造。而纽约大都会剧院、巴黎凡尔赛宫，甚至中国人民大会堂的水晶吊灯都是施华洛世奇水晶(スワロフスキー)出品的“STRASS”。
1976年，瓦腾斯成就了历史上的另一个飞跃。当年的冬季奥运会在蒂罗尔州首府因斯布鲁克举行，而世奇的设计师Max Schreck也在偶然的情况下利用水晶灯具部件的零碎材料拼凑着做出一只水晶老鼠。它是公司历史上推向市场的第一款水晶成品，立即成为冬奥会的畅销纪念品。受此启发，世奇乘胜追击地推出了一系列以小动物、花草等为主题的“银水晶”摆件产品。1987年，公司成立了“世奇收藏者俱乐部”，至今，收藏俱乐部已经在世界30多个国家拥有45万会员，“银水晶”系列成为世奇公司的标志产品。
家族之争——
丹尼尔·世奇于1956年过世，享年94岁，他身后留下了一个极其庞大的家族。目前，世奇家族的成员已超过150人，其中有28人在施华洛世奇水晶(スワロフスキー)公司内从事高级管理工作，并由6人构成公司的最高决策和管理层。
2002年，世奇公司已经全面完成了第四、第五代成员之间的权力交接。但这些生力军无论是在地理分布上，还是管理理念上都产生了分歧。他们的分歧集中在如何为世奇的品牌重新定位——是把施华洛世奇水晶(スワロフスキー)产品塑造成高档的奢侈品，还是大众都可以接受的普通工艺品？
曾在美国求学、毕业后在香港负责销售和分销工作的娜佳提倡前者。她发现品牌在欧洲和美国市场有着截然不同的含义：在欧洲和亚洲，施华洛世奇水晶(スワロフスキー)被视为雅致的礼品；而在美国，人们成批购买的是动物造型的水晶摆设。当人们听到娜佳的姓氏后最典型的反应竟然是：“世奇，你是说那些动物吗？”这令娜佳很受挫折：“我欣赏动物造型水晶，但不想等同于它们。”
娜佳开始着手重新定位并提升世奇的品牌形象，她的第一个举动是于1998年在纽约开设了第一家世奇创意服务中心，作为水晶产品的展览厅，聘请时尚顾问来指导瓦腾斯那些水晶切割工匠们。
当年，施华洛世奇水晶(スワロフスキー)的北美销售从140万美元剧增到1300万美元。1999年以来，已经有6间中心先后在伦敦、迪拜、巴黎、米兰、新德里和圣保罗开设。她与欧洲的时尚设计大师合作推出了价值3000美元的项链或者镶满了碎水晶的手袋来迎合奢侈品市场，新产品在米兰、纽约这些时尚之都风靡一时。
不过这种尝试遭到了家族其他成员的质疑，娜佳的表兄科恩就认为：“奢侈品固然很重要，但真正为公司带来收益的是日常工艺品，我们打算朝这个方向重新定位品牌。”他代表了家族老一辈成员的观点，与他站在同一阵线上的就有家族中德高望重的Gernot和Gernot的儿子马可斯。1986年，Gernot曾倡导过收购一家名为Zale的高档珠宝专卖店，希望将施华洛世奇水晶产品在其中出售，结果巨亏10亿美元后最终以破产收场。Gernot一直铭记这个教训。据说马可斯与娜佳之间发展到了互相不交谈的地步。
随着家族的日益壮大，家族成员之间意见分歧几乎是每个家族企业难以避免的命运。
水晶，一个美丽炫目的精灵。自古以来，在各种文化氛围内，水晶都是一种具有神秘力量的天然材料。这种迷人的、散发光芒的物质，把时尚界变成了一个充满魅力的璀璨天地。它激发了人们的灵感，丰富了艺术和文化。入选2006年全球十大珠宝奢侈品排行榜的(Swarovski)，就创造了一个童话般的水晶世界。该品牌独特的施华洛世奇水晶(スワロフスキー)碎石切割镶嵌工艺，使每件设计都如一件艺术品，闪烁着钻石般的光芒，动人心弦。世奇揭示了水晶千变万化、尽显高贵的本色，每件设计又紧随潮流、与众不同。
一个秘密守了111年
世奇是全球首屈一指的切割水晶制造商，1895年在奥地利华登斯市成立。如今，施华洛世奇水晶(スワロフスキー)品牌由创始人丹尼尔·世奇的第四代和第五代家族成员管理，全球员工总数约1.6万人，2005年营业额达18.5亿欧元。世奇的主要产品——水晶石，广泛应用于时装、首饰、室内设计等方面。自1970年开始，世奇的礼品、装饰品及时尚首饰便已成为著名的品牌系列。在高档消费品市场，世奇不断推出著名设计师设计的装饰品和首饰。
施华洛世奇水晶(スワロフスキー)传统的制作工艺使水晶的切割变得快捷而精确，而且完全展示了水晶清澈透明的品质。为外界不甚了解的是，在111年以后的今天，这种工艺秘密依然被严密地守护着。每一个工人，甚至每一个管理者，都只是知道他们工作所涉及的那一部分的生产工艺。只有公司继承人才有权力和资格了解所有的内容和资料。目前这一技术秘密已经传承了五代，这就更给罩上了一个神奇的光环。
今日，施华洛世奇水晶以其百年传承的技艺带给人们赏心悦目的高贵品质。它那独步全球的切割工艺，引导光线进入水晶石内部，使其反射出完美的光线，纯净的品质、四射的光芒、缤纷的色彩、多样的造型，都足以使它称霸水晶世界。近年来，世奇已经成为收藏家的新宠。2006年，世奇更是入选全球十大珠宝奢侈品排行榜。
这个巨人正是水晶品牌在1995年百年华诞之际，依山而建的“施华洛世奇水晶(スワロフスキー)世界”。在占地两万平方英尺的游客中心里，有7个不同主题的地下展馆。
那些由名师之手设计而成的水晶作品固然流光溢彩，但参观者们往往会在重达135磅的世界最大水晶面前惊叹不已，又或者在由12吨彩色水晶砌成的水晶幕墙处流连忘返。尽管世奇慷慨地向人们展示了世界上最璀璨夺目的水晶产品，但这个品牌背后却隐藏了小心翼翼地保存了一百多年的水晶秘密。
世纪远见——
小镇瓦腾斯是施华洛世奇水晶(スワロフスキー)在全世界仅有的两间工厂所在地。就像可口可乐守护着配方“X”那样，公司至今仍保持着家族经营方式，把水晶制作工艺作为商业秘密代代相传，至今他们仍然独揽多个与水晶切割有关的专利。
这一切必须归功于世奇的创始人丹尼尔·世奇(Daniel Swarovski)那超越时代的知识产权保护意识。丹尼尔，1862年诞生于波希米亚伊斯山一个小村庄(现在捷克境内)，那里一直就是传统的水晶玻璃加工区，但基本是手工作业。
本文链接地址：http://sdfsdfsdf.blog.zj.com/blog/d-227692.html
上一篇:我的爱情净重21克
下一篇:菲尔普斯还能创造多大的奇迹？
TAG:
水晶
评分(
文章评论 共0条回复